小九直播:
二三十年前，谁家能摆上一台彩电，在整条巷子都是有面子的事。那时候结婚三大件，彩电必不可少，新房装修第一件置办的家电铁定是电视。晚饭一大家子搬小板凳挤在客厅追剧，邻里之间还会凑到家里一起看热播电视剧，这是很多70后80后刻在骨子里的生活回忆。早在2016年，国内彩电销量冲到五千多万台，那是电视行业最风光的一年，妥妥的全民刚需家电，基本上没有家庭能离得开。
可短短十年时间，市场直接大变天，现在电视彻底没了当年的热度。2025年全年彩电零售量只有两千七百多万台，销量直接近乎腰斩，创下近十年销量新低。为了拉动家电消费，各地接连出台家电以旧换新政策，买电视最高能拿到百分之十五的购置补贴，不少城市还叠加发放消费券，双重让利。各大电视品牌更是轮番降价促销，屏幕尺寸越做越大，大促期间各种满减、赠品轮番上阵，可销量依旧不见起色。刚过去的2026年618大促，彩电销量同比还在往下掉，补贴、降价、大尺寸优惠三套组合拳打出去，依旧留不住消费者。
比卖不动更扎心的是电视开机率的数据。十年前家家户户电视天天开，日均开机率能达到七成。到2025年统计多个方面数据显示，电视日均开机率只剩三成出头，十台挂在家里的电视，平时能正常打开看的还不到三台。很多人家花几千块买的大屏电视，装修的时候当背景墙装饰，装好之后一年到头开不了几次，屏幕落满灰尘。很多人纳闷，国家补贴力度不算小，商家也舍得降价，为啥就是没人愿意买电视了？今天咱们抛开行业空话，聊聊普通人都能看懂的现实原因，每一点都戳中老百姓真实生活。
国内电视行业最大的难题，就是市场早就彻底饱和，新增刚需几乎完全消失，老百姓换电视的周期越拉越长，没有新需求，自然拉不动销量。
相关统计多个方面数据显示，现在国内每一百户家庭彩电保有量已超越一百零八台，城镇家庭彩电普及率接近百分之百，农村家庭普及率也突破九成。很多家庭不止一台电视，主卧、客厅分开摆放，市场早就不存在大面积普及的缺口。
过去支撑电视销量的两大核心来源，一是新房装修置办家电，二是年轻人结婚采购三大件。如今房地产行业行情不如从前，新房交付数量逐年减少，自然少了一大批置办电视的刚需客户。现在年轻人的居住观念也和老一辈完全不一样，租房居住成为主流，小户型、单间是大多数年轻人的选择。大屏电视体积大、搬运麻烦，搬家还要拆卸，不少年轻人直接放弃购买电视，平时靠手机、平板就能满足观影需求。
除此之外，电视本身质量慢慢的变好，正常使用十几年完全没问题，直接拉长了大家换新的周期。早些年老式彩电用六七年就容易出故障，屏幕模糊、声音杂音多，大家到年限就会主动更换。现在市面上普通4K智能电视用料扎实，正常使用十到十二年，画面、音效都不可能会出现明显问题。很多家庭十年前买的电视现在依旧能正常观看，硬件没有损坏，老百姓就没有花钱换新的理由。
各大厂商每年不断推出新款电视，升级高刷屏幕、MiniLED背光、全新智能芯片，这些参数听起来高大上，但对于普通老百姓来说，日常追剧、看新闻根本感受不到差别。大部分普通人看电视只需要画面清晰、声音正常，复杂的高端配置完全用不上，“不坏就不换”成了绝大多数家庭的共识。就算国家推出以旧换新补贴，也只能撬动一部分老旧电视换新，只能提前消耗原本就打算换电视的人群，根本创造不出全新消费需求，补贴的拉动效果一年比一年微弱。
现代人的休闲娱乐习惯彻底改变，手机短视频、线上短剧占据大部分碎片时间，电视再也不是唯一的大屏娱乐选择，自然慢慢被冷落。
相关消费调研多个方面数据显示，放弃购买电视的消费者里，接近一半人给出的理由都是没固定时间坐在客厅看电视，手机、平板贴身携带更便利。现在打工人日常工作节奏紧凑，一天下来空闲时间都是碎片化的。上下班通勤路上、午休间隙、睡前躺在床上，所有人都习惯拿起手机刷短视频、看短剧。随时随地点开就能观看，不用专门腾出一两个小时坐在客厅固定位置守着电视。
相关平台多个方面数据显示，短视频和短剧是目前使用时长持续上涨的视听内容，国内短剧用户规模超过七亿，平均每人每天花两个小时之后观看线上内容，大家的休闲时间早就被移动设备瓜分干净。
除了手机、平板之外，投影仪、便携闺蜜机这类平价替代品大量出现，进一步抢走电视的市场占有率。租房年轻人、小户型住户格外青睐投影仪，不需要在墙面打孔安装，搬家直接打包带走，几百块就能实现大屏观影效果。平时关上灯就能投射画面，观影氛围感不输电视，性价比更高，预算有限的年轻人直接跳过电视，选择投影仪替代。
老一辈人习惯守着电视看新闻、电视剧，但年轻人几乎很少主动打开电视，两代人娱乐需求完全分开。家里只有长辈在家的时候电视偶尔开启，年轻人下班回家大多抱着手机，客厅大屏长期闲置，久而久之大家换新电视的意愿越来越低。就算有补贴降价，年轻人觉得买来也是落灰，干脆直接不买，市场需求自然持续萎缩。
很多人不是买不起电视，而是现在智能电视糟糕的使用体验，让人闹心。广告泛滥、多重会员收费、操作复杂，每一点都劝退普通消费者。
如今电视硬件价格压得极低，各大品牌价格战打得激烈，整机硬件几乎赚不到钱，中低端彩电整机行业平均净利润已不足1%。厂家为维持运营，只能靠开机广告、增值会员收取费用，把低价电视变成持续收费的工具。
开机广告是老百姓吐槽最多的问题，虽然有相关规定要求开机广告支持一键关闭，但弹窗广告、暂停播放广告、关机广告层出不穷。不少老年用户不会操作遥控器，每次开机要等待几十秒广告才能进入主界面，长时间观看频繁弹出广告打断剧情，观影体验大打折扣。
更让人难以接受的是套娃式会员收费。电视端影视会员和手机、平板会员不互通，想看热播电视剧要单独开通影视会员，观看体育赛事需要体育会员，家里小孩看动画片还要开通少儿专区会员，全套会员一年下来花费上千块。不少网友吐槽，一千多块就能买下一台电视，想要无广告完整看节目，每年会员费比购机成本还要高。
电视操作逻辑复杂，遥控器多、系统更新频繁，老年人很难独立操作，也是电视闲置的关键原因。很多家庭同时配有电视遥控器和机顶盒遥控器，来回切换操作很麻烦，电视系统还会自动推送更新，长时间不开机再次打开需要等待几分钟加载页面。软件界面层级繁琐，分类杂乱，很多老人想找一档新闻或者戏曲，翻半天找不到入口，折腾几次之后干脆不再打开电视。
电视厂商一门心思比拼屏幕尺寸、画质参数，却完全忽略普通用户最在意的使用体验。老百姓不在乎多高的刷新率、多少背光分区，大家只想要简单干净无广告、简单易操作、会员通用的观影设备。厂商一味堆砌高端硬件，却不优化软件生态，供需完全错位，就算有补贴让利，消费者也不愿意花钱买糟心产品。
电视行业长期陷入无底线价格内卷，厂家盈利困难，产品创新偏离大众需求，就算政策扶持也很难改变行业低迷现状。
国内电视面板产能严重超过标准，各大品牌常年大打低价战，六十五英寸电视一千出头就能入手，八十五英寸大屏三千元以内随处可见。屏幕面板原材料价格持续上涨，整机售价却不敢上调，卖一台电视利润微薄，很多企业常年增收不增利。2025年彩电整机及广电运营相关板块合计亏损超过150亿元，多家知名家电企业出现大额亏损，不少小众电视品牌逐步淡出市场。
行业创新方向也走入误区，所有品牌扎堆内卷硬件参数，一味追求更大尺寸、更高刷新率，很少针对普普通通的家庭日常使用优化产品。对于只看电视剧、新闻、综艺的普普通通的家庭，高端游戏电视、分区背光大屏完全属于多余配置，日常使用感受不到任何提升，自然没有换新动力。市面上高端电视只能吸引少量影音爱好者、主机游戏玩家，受众群体规模很小，没办法带动整体销量上涨。
厂家不断推出超大尺寸电视抢占市场，忽略小户型、租房人群的实际使用场景。很多普通住宅客厅墙面尺寸有限，七十五英寸以上大屏摆放压抑，搬运安装也多一笔额外费用，并不适合大多数普普通通的家庭。厂商只盯着高端大屏市场，不研发适配普通小户型、操作简易的亲民款电视，满足不了主流消费者需求，市场销量持续下滑也在情理之中。
很多人疑惑，国家出台多轮家电补贴政策，为啥还是拉不动电视销量？核心缘由是补贴只能降低购机价格，解决不了行业底层存在的多重矛盾：市场饱和缺少新增刚需、大众娱乐习惯永久改变、电视使用体验差、行业内卷创新跑偏。这四大核心问题，单纯靠补贴根本没办法化解。
补贴只能刺激原本就计划更换旧电视的家庭提前下单，本质是透支未来的消费潜力，短期销量小幅上涨之后，市场会立刻回归低迷状态。2026年多地连续落地家电换新补贴，彩电销量依旧连续四个季度同比下滑，足以证明政策红利效果越来越弱。
对于租房年轻人来说，就算补贴之后电视价格再便宜，没有长期固定居住空间，平时也没有观看需求，再低价也不会入手。普普通通的家庭旧电视还能正常使用，几百块钱的补贴不足以让大家主动花钱换新，补贴带来的拉动作用微乎其微。
电视从家家户户离不开的刚需家电，变成挂墙闲置的装饰摆件，不是老百姓舍不得花钱消费，而是时代变化、生活小习惯、行业产品多重因素叠加之后的必然结果。手机短视频占据大部分休闲碎片时间，市场没有新增购买人群，电视广告多、收费乱、操作麻烦劝退消费者，行业一味打价格战拼硬件，忽略用户真实需求，只靠降价和补贴根本扭转不了持续走弱的市场行情。
电视行业想要走出当下的低谷，不能一味比拼屏幕大小、压低售价，需要真正站在普通消费者角度优化产品。减少各类弹窗广告，打通多端会员体系，简化系统操作步骤，针对家庭团聚、多人观影、居家游戏等手机无法替代的大屏场景发力，找到独属于电视的核心优势，才能重新获得老百姓认可。
如果厂家依旧只看重硬件参数内卷，不解决大家吐槽多年的使用痛点，就算后续持续发放消费补贴，电视市场依旧很难回暖。
你们家客厅的电视平时多久开一次？是天天都会打开追剧看新闻，还是长期挂墙上落灰闲置？大家平时更愿意用手机还是电视打发休闲时间，欢迎在评论区分享自己的真实使用情况。
本文所有市场销量、开机率、行业营收数据均取自奥维云网、洛图科技、中国电子视像行业协会对外公开的年度行业分析报告，仅客观阐述当下电视市场发展现状，不刻意贬低任何电视品牌，不提供家电选购指导建议，文中观点仅代表个人客观民生观察。
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